广西打造壮乡版“双十一”

2017-01-05   作者: 黄春斯   来源: 国际商报

5月6日,2016广西壮族三月三国际电商节总结会在南宁举行。会上,主办单位对此次电商节活动整体情况进行总结,并对十大热销品牌、十大金牌网店、优秀电商平台给予表彰。据悉,本次电商节持续近1个月,期间,有700多个产品品类、上万个SKU、上千家网店在各电商

5月6日,2016广西“壮族三月三”国际电商节总结会在南宁举行。会上,主办单位对此次电商节活动整体情况进行总结,并对十大热销品牌、十大金牌网店、优秀电商平台给予表彰。据悉,本次电商节持续近1个月,期间,有700多个产品品类、上万个SKU、上千家网店在各电商平台集中发力促销,声势浩大,影响广泛,硕果累累。据统计,4月份电商节期间广西全区网络零售额达10.7亿元。

筑平台开峰会促大项目落地

近年来,广西大力实施“电商广西、电商东盟”工程,利用各大电商平台以整体营销建立广西名特优产品行销长效机制,推动广西特色物产走向千家万户,助力广西电子商务快速发展。

2016广西首届“壮族三月三”国际电商节以“壮乡产品网上行”为主题,开展为期一个月的广西特色物产网上大促销,集结了淘宝广西馆、京东广西馆、南百美美购、美丽湾、乐思购、乐村淘等众多热门电商平台,组建成一个电商“超级平台”助力壮乡产品大促销。以“3.3元、9.9元包邮限量秒杀、抵价红包、满减、买送、爆款特价、下单直减”等多种促销形式,营造了网络购物狂欢的浓烈氛围。在这期间,全国各地的消费者高度关注“三月三”电商节促销活动,积极参与到抢购的热潮中,形成一场电商购物的热闹盛会。据统计,电商节期间广西网络交易额达10.7亿元,电商节初步打造成为广西人自己的“双十一”,助力广西经济提质增速。

在打造品牌方面,电商节开幕当天启动了以“‘互联网+’引领广西未来”、“跨境电商新思路”为主题的高峰论坛。论坛上,德国驻中国广州领事馆总领事吕海慕、GoogleAdwords西南体验中心-贵州贵可科技股份有限公司董事长兼总经理杜雄、京东集团农村电商战略负责人李贺明、对外经济贸易大学教授陈进等多名国内外业界精英、高层次专家纵论云计算、大数据、移动互联网、物联网等给中国经济、社会、产业带来的深刻变革,探讨广西落实“互联网+”国家战略、促进大众创业万众创新、推动经济提质增效升级、助力脱贫攻坚实现全面小康的路径与方略。论坛现场气氛活跃,反响热烈,参与人数达到400余人,电商节品牌初步打响。

搭建电商平台,召开高峰论坛。本届电商节影响大,规格高,更是促进了一批重大项目的落成。在4月7日举办的高峰论坛现场,广西商务厅与浙江聚贸电子商务有限公司签署框架合作协议,聚贸广西馆正式启动运营。广州跨境通电子商务公司与广西国际商务职业学院联合创办的广西跨境通商学院也在论坛现场进行了授牌仪式,成为广西首个跨境电商主题学院。除此之外,在电商节期间,“互联网+”产品二维码(广西)中心实现产品发码量50万枚,南宁跨境商品直购体验中心实现交易额405万元。这些重点项目除了助推广西电商事业的发展,还将借助广西的区位优势,深入开拓东盟市场,进一步推动中国与东盟电商企业间的紧密合作。

分会场联动收获累累硕果

广西国际电商节除了南宁主会场进行广西物产促销外,在广西的柳州市、凭祥市、百色市、梧州市、桂林市、钦州市灵山县分别设置有分会场,也一样集中全力进行线上线下促销活动。借助“壮族三月三”的民族节气和电商节的平台,各地市推出的促销产品丰富多样,价格优惠,广受热捧,参与促销活动的企业也在电商节期间收获累累硕果。

柳州分会场主打螺蛳粉,打造网上“柳州螺蛳粉节”,通过电商、微商、移动及社交等平台进行促销活动。广西螺霸王食品有限公司的负责人告诉记者:“电商节期间,我们的袋装螺蛳粉销售超30万包,我们的生产线一直没有停歇,马不停蹄地生产螺蛳粉。借助电商节的平台,我们产品的知名度进一步提升,销售渠道也得到了拓宽,更多的消费者选择购买我们的产品。”另外,主推旅游产品的桂林分会场通过机票、酒店、当地游、跟团游、纯玩包车游、租车等多品类自由行产品进行网络促销,也一样取得了喜人的成绩。据桂林商务局统计数据显示,电商节期间,桂林线上大促“爱游网”总交易额达359.48万元,成团数1687,成团人数3514人。

随着“三月三”国际电商节品牌的进一步打响,广西各地市促销活动的联动效益明显。梧州分会场的六堡茶、龟苓膏,百色分会场的古法红糖、绿茶、白毫茶,凭祥红木家具、红木饰品,灵山分会场的灵山荔枝都通过线下线下等多种销售渠道走出广西,走向全国各地。

据统计,梧州六堡茶020大型促销活动,该市将近360家企业共同参与,总交易额达4100万元;百色14个淘宝特色中国百色馆入馆商家的18个产品参加线上促销活动,古法红糖、绿茶、白毫茶等特色农产品销量同比增长47.6%,曝光度是活动前的300%;凭祥红木城线上线下大促红木家具和饰品交易额近2亿元;钦州市灵山县灵山荔枝累计线上预售灵山荔枝超过80万公斤,成交金额达1000万元。6个分会场各具特色,亮点纷呈,与南宁主会场相呼应,共同打造了首届壮乡版“双十一”。

新元素成亮点助推产业升级

随着互联网的快速发展和人们生活方式的改变,许多消费习惯也逐渐发生着变化,在“壮族三月三”国际电商节期间便出现了不少新元素,如预售模式、移动支付等消费新习惯成为电商节的突出亮点。

灵山作为广西的荔枝大县,在电商节期间创新运用电商预售模式,以线上特价限时预售的方式在京东广西馆开展“千年古荔”预售活动。网上销售荔枝对物流的要求极高,荔枝实现预售,可以让农户提前知道订单信息,能够按需供应配送,大大降低荔枝的库存风险,并通过完善包装降低成本和减少损耗。消费者也能够获得最新鲜、性价比最高的原产地产品。据悉,电商节期间,累计线上预售灵山荔枝超过80万公斤,成交金额约1000万元。

记者还了解到,消费者通过手机客户端、支付宝、微信等移动方式下单和支付的比比皆是,支付方式趋于移动化。数据显示,电商节期间无线端成交额4.16亿元,占比38.9%,移动端成交占比近40%,可见消费支付移动化特点突出,广西电商“火拼”的主战场正从PC端向移动端转移。

除此之外,清新、时尚的互联网元素更是随处可见。无线WiFi超强信号覆盖、超大屏二维码秒扫抢购、微博签到机、微信红包等各种新鲜活泼的促销活动,以及便捷的用户体验、及时的互动交流、各种新媒体营销优势,在传统企业面前,尽显电商行业蓬勃朝气与企业发展活力。

参与电商节促销活动的企业都不遗余力地将传统线下展会与线上团购联动结合,探索O2O营销的新型模式。“三月三”国际电商节这场万众同享的购物嘉年华,直接带动了广西区内一批传统产业借力电子商务进行产业升级,实现快速发展,达到了塑造广西电商品牌形象、提振商家信心、拉动消费带动人气的目的。

记者从广西商务厅了解到,首届广西“壮族三月三”国际电商节影响范围广,活动元素丰富,参与群众多,经济效益明显。广西商务厅副厅长马继宪表示,2015年广西电子商务交易额达4420亿元,同比增长110%,“电子商务倍增计划”提前一年实现。“壮族三月三”是广西的传统民俗节日,在巩固2015年全区电子商务发展成果的基础上,落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,利用“壮族三月三”这个民族和地方特色浓郁的群众性节日的独特优势,发挥现代电子商务连通世界、行销全球的无限潜能,举办文化商贸并举、民族性国际性兼备的广西“壮族三月三”国际电商节,促销广西特色物产,促进电商发展壮大,推动“互联网+”产业融合,进一步构建广西开放、包容、创新的电商经济生态圈,提高广西“壮族三月三”的国际影响力。

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